Local Pack
Das Local Pack ist ein hervorgehobener Bereich in den Google-Suchergebnissen, der bei Suchanfragen mit lokalem Bezug typischerweise drei lokale Unternehmen mit Karte, Kontaktdaten und Bewertungen prominent über den organischen Ergebnissen anzeigt.
Ausführliche Erklärung
Das Local Pack, auch als Google Map Pack oder 3-Pack bezeichnet, erscheint bei Suchanfragen, die Google als lokal einordnet. Dies sind beispielsweise Anfragen wie "Steuerberater Wien", "Installateur in meiner Nähe" oder "Café Innsbruck". Die hervorgehobene Box zeigt eine Kartenansicht mit drei Unternehmenseinträgen, die jeweils Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Kundenbewertungen und einen direkten Link zur Website enthalten. Das Local Pack besteht seit 2015 in dieser Form und hat die frühere Darstellung mit sieben Einträgen ohne Karte ersetzt.
Für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet ist das Local Pack der wertvollste Bereich in den Suchergebnissen. Studien zeigen, dass die drei hervorgehobenen Positionen etwa 40 bis 50 Prozent aller Klicks bei lokalen Suchanfragen auf sich vereinen. Unternehmen, die im Local Pack erscheinen, erhalten deutlich mehr Anrufe, Website-Besuche und Anfragen nach Wegbeschreibungen als Wettbewerber auf den Positionen vier bis zehn. Auf mobilen Geräten ist dieser Effekt noch stärker ausgeprägt.
Google bestimmt die Platzierung im Local Pack anhand von drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Prominenz. Relevanz beschreibt, wie gut das Angebot zur Suchanfrage passt. Die Entfernung berücksichtigt die Nähe des Unternehmens zum Standort des Suchenden. Prominenz bewertet die Bekanntheit des Unternehmens anhand von Bewertungen, Verlinkungen und Erwähnungen im Web. Die Daten für das Local Pack bezieht Google primär aus dem Google Business Profile, nicht aus der Website.
Um im Local Pack zu erscheinen, benötigen Unternehmen zwingend ein verifiziertes und vollständig ausgefülltes Google Business Profile. Zusätzlich sind konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) über alle Online-Verzeichnisse hinweg, aktive Bewertungen und eine lokal optimierte Website entscheidend. Anders als bei der klassischen organischen Suche können auch kleinere Unternehmen durch konsequente Local-SEO-Maßnahmen prominente Positionen erreichen, da der Wettbewerb auf die unmittelbare Region beschränkt ist.
Praxisbeispiel
Eine Installateur-GmbH mit acht Mitarbeitern in Salzburg optimiert ihr Google Business Profile durch vollständige Kontaktdaten, regelmäßige Fotos von abgeschlossenen Projekten und aktive Beantwortung von Kundenbewertungen. Zusätzlich pflegt das Unternehmen einheitliche Einträge in Branchenverzeichnissen und baut lokale Inhalte auf der Website auf. Innerhalb von vier Monaten erscheint der Betrieb bei Suchanfragen wie "Notdienst Installateur Salzburg" im Local Pack und verzeichnet eine Verdoppelung der Anfragen.